品牌故事--GAP

GAP的衣服 記得在我還是國中生的時候
那時住台北的表哥 曾來我們家長住
而他的衣著中 有幾件是GAP的品牌

那時的我 看到他的衣服
都會覺得是一種流行時尚的象徵
小小的虛榮心作祟 希望自己能換掉一身很土的穿著
穿上幾件國外品牌的衣服
像一個企盼趕快長大 能夠打扮的亮晶晶且漂泊瀟灑出去風騷的小大人

當然 那都是小時候了 長大後 回想起那時候的心態
都不禁莞爾

而我很多年後 在台北仁愛圓環附近逛街時
在附近一間類似outlet的成衣店
買了生平第一件GAP的衣服
衣服既不華麗也不高貴
是一件100多塊台幣的V領灰色素面T-shirt 很基本款的一件衣服
衣服很薄很透氣 材質也不錯
雖然大件了點 但對我這種愛流汗的體質來說 穿起來卻舒適無比

年紀大了 穿衣風格反而偏好簡單 休閒 率性的風格

在這期(Feb. 2009)的PPAPER雜誌理 翻到了介紹GAP這個品牌故事的專欄
PPAPER每期都會對一個時尚品牌做介紹 是還蠻有趣的專欄

GAP的創辦人Donald Fisher畢業於加州大學柏克萊分校HASS貿易學院
1969年Donald Fisher與其妻Doris F. Fisher
在舊金山的藝術家匯集地Ocean Avenue共同創辦了GAP
而取名為GAP 是因為60年代的美國 有一個形容詞 the generation gap(代溝)
起源於戰後嬰兒潮與其父母輩 這兩個世代間 價值觀及文化的差異

七0年代遭逢第一次石油危機 美國社會面臨了經濟的壓力
而GAP的平價時尚(Modern, accessible luxury)
其具備時尚特徵又不用花大錢 因此在當時受到了歡迎

至今在全球已有3190家店鋪 許多名如Modonna 渡邊謙　劉玉玲等人
都曾穿上GAP的衣服亮相

而目前 GAP 有一個由U2主唱Bono發起的Product Red計劃
這計劃是GAP Product Red 系列的產品 其中50%至100%的收益
將全數投入愛滋病 結核及瘧疾的防治
相關連結如為: GAP Product Red

這的確是很有意義的活動
GAP的價格平易近人又不失時尚
且風格簡單帶有流行感 正好是我喜歡的類型
期待7月的紐約行 可以多帶幾件回來^^
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下面附上PPAPER介紹GAP品牌時 所列出的關鍵語 (出自PPAPER 2月號)

平價時尚(Modern, accessible luxury)
美國風格(Iconic American Style)
零售(Retail)
分眾市場(GAP, BANANA REPUBLIC, OLD NAVY and PIPELIME)<--PIPELIME是啥意思啊